USING MEDIA
Individueel & Teamwerk Dit vak begon met een teamopdracht en -presentatie. Later moesten we individueel een mediastrategie schrijven voor een bedrijf of merk naar keuze.
Mediakanalen Voor de teamopdracht moesten we met de hele klas een aantal media uitzoeken. Hierin moesten we o.a. het bereik in kaart zien te brengen, de sterke punten van het medium en de kosten. Ik heb met mijn team 'Dagbladen & Tijdschriften' uitgezocht en gepresenteerd. Onderstaande powerpoint is het resultaat hiervan.
Individuele Opdracht De inviduele opdracht hield in dat we een mediastrategie moesten schrijven voor een bestaand merk of bedrijf. Hierbij moesten we zelf een budget vaststellen en ons hieraan houden. Mijn keuze was gevallen op het Pinkpopfestival van 2008. Ik kwam er via hun website achter dat ze de 'Green & Clean Award' hadden gewonnen, maar hier hadden ze verder qua communicatie nog niks mee gedaan. Dit leek mij een leuk punt om een strategie voor te schrijven.
Campagne & Doelstelling Pinkpop heeft dit jaar de Green ’n Clean award gewonnen. De festivalbezoekers weten hier zeer waarschijnlijk nog niks van af en zijn nog niet erg bezig met het schoon houden van het Pinkpop terrein. Deze campagne gaat de festivalbezoekers van Pinkpop 2008 op een leuke manier stimuleren om het festival green & clean te houden.
Mediabudget 10.000 euro.
Mediatypes
Out of home - Juichende prullenbak.
In de producten (verpakkingen) die je koopt op het festivalterrein zit een RFID-chipje verwerkt. Op het moment dat je het product weggooit in de prullenbak komt er een gejuich uit de prullenbak. We zetten 5 van deze prullenbakken neer, verspreid over het festival terrein. Kosten van 100.000 RFID chips: €5000. Een prullenbak kost €200 euro. Vijf prullenbakken kosten dus €1000. Speakertjes kosten €170. Vijf speakers kosten dus €850. In totaal kost dit mediumtype €6850.
Mobile – Bluetooth boer.
Op het festivalterrein loopt een boer rond. Hij is te herkennen aan een blauwe overall en klompen. Als je bij de boer in de buurt bent kun je via Bluetooth afbeeldingen van hem ontvangen. De afbeeldingen zijn foto’s die de boer gemaakt heeft van een stukje grond ergens op het festival. Als jij hem de goede locatie terug sms’t, win je een bedeltje voor aan je Pinkpop armband. De bedeltjes zijn bezempjes, klompjes en prullenbakjes en met het dragen ervan geef je aan de green ’n clean actie te steunen. De man loopt 3 dagen rond, tussen 12.00 en 20.00. Kosten hiervoor zijn: 300 euro salaris voor de boer, 150 euro voor Bluetooth/camera telefoon, 50 euro voor de kleding (overall, klompen). Dit mediumtype komt neer op €500 aan kosten.
Internet – Narrowcasting.
Op de Pinkpop Hyves (http://pinkpop.hyves.nl/; http://pinkpop2008.hyves.nl/) komen filmpjes die door de leden zelf geupload kunnen worden. De filmpjes moeten binnen het thema Green ’n Clean vallen, ook al weten ze misschien nog niet precies wat dat betekent. Degene die er het dichtst bij zit, wint twee entreekaartje voor het festival. Dit mediumtype brengt geen kosten met zich mee, maar de gratis entreekaartjes kosten €258 euro.
Overig – Bedeltjes voor aan de Pinkpop armband.
Het maken van 5.000 bedeltjes kost ongeveer. Het materiaal kost €3,45 per 100 gram. Je haalt ongeveer 200 bedeltjes uit 100 gram. Je hebt dus zo’n 25 x 100 gram nodig. Dat kost ongeveer 90 euro. De draadjes om de bedeltjes te bevestigen aan de Pinkpop armbanden kost rond de 10 euro. In totaal kost dit mediatype €100.
Dagbladen & Tijdschriften – Het Pinkpop programmablaadje.
Op het programmablaadje plaatsen we het Green ’n Clean logo zoals die ook op de website van Pinkpop staat op dit moment. Verder krijgt het programmablaadje een groene lay-out, wat in de stijl van de hele campagne past. Het printen van dit programmablaadje kost ong. €1.700 euro op A4formaat met een oplage van 70.000.
Eindbeoordeling Goed.
