MARKETINGCOMMUNICATIE

Teamproject Bij dit vak zat ik in een duo samen met Lotte Witty.

Opdracht We moesten een crossmedia-campagne bedenken voor Bertolli, waarbij je gebruik moest maken van tenminste 2 mediatypes. Verder mocht je geen nieuw product introduceren. De campagne was dus alleen bedoeld om weer wat extra aandacht naar het merk Bertolli te trekken.

De doelgroep Voor deze campagne hebben wij ervoor gekozen ons te richten op alleenstaande vrouwen tussen de 25 en 35 jaar. Ze hebben een fulltime baan en een druk sociaal leven. Ze sporten en vinden gezond eten belangrijk. Verder is de familie belangrijk in het leven van onze doelgroep. Het probleem waar de doelgroep tegenaan loopt is dat ze geen tijd hebben om te koken, ze vinden het niet leuk om alleen te koken en/of ze vinden koken moeilijk.

Liefde gaat door de maag Koken moet weer leuk, lekker en makkelijk worden. Maaltijden die met Bertolli-producten zijn bereid hoeven niet moeilijk te zijn om lekker te smaken. Bovendien is koken veel leuker als je iemand hebt om vóór te koken. Bertolli geeft de doelgroep de kans om het hart van Antonio (zie poster) te veroveren met hun beste Bertolli-recept. De moeder, tante en oma van Antonio zullen de vrouwen tips geven over zijn favoriete gerechten met behulp van Bluetooth-posters. Zij zullen ook de uiteindelijke recepten van de vrouwen keuren en bepalen wie er goed genoeg is voor hun Antonio. Ook zal er een uiteindelijke proefmiddag worden georganiseerd op de Dam. Hierbij kan elke deelneemster haar gerecht meenemen en laten proeven. De Bertolli-vrouwen zullen aan het eind van deze dag hun keuze maken over de 25 beste recepten. Je kan je recept ook uploaden op de website. Ook daar worden 25 recepten uitgekozen.

Abri's Als je in de buurt van de poster met Antonio staat, kan je via bluetooth tips krijgen over wat hij graag terugziet in jouw recept. De tips zijn dus in de vorm van ingrediënten. Hieronder zie je een voorbeeld hoe deze poster geïmplementeerd zou kunnen worden.

Website Op de website kan elke deelneemster haar recept uploaden. Ook hieruit worden 25 recepten geselecteerd voor het kookboek. Op de website kun je natuurlijk ook leren van een recept van iemand anders! Hieronder zie je hoe de website eruit zou komen te zien:

Eindbeoordeling Goed.