CROSS MEDIA STRATEGIE

Team Met dit project heb ik samengewerkt met Matthijs Looijesteijn en Eefje Pater.

Uitleg opdracht Streetlab is een platform voor jong talent. Zij organiseren sinds 2005 evenementen met betrekking tot mode, fotografie, dans, muziek (voornamelijk hiphop) en streetart. Dit zijn onder andere modeshows, workshops, feesten en exposities. Op deze manier willen zij de mode van de straat een gezicht geven, zowel in Nederland als op internationaal niveau. De opdracht is het bedenken van een crossmediale guerrillacampagne waardoor de doelgroep de events en de site van Streetlab actiever gaat bezoeken. Hier zijn enkele enkele eisen aan gesteld:
- Gebruik van interactie
- Gebruik van sociale netwerken
- Gebruik van user generated content
- De merkbeleving van de website dient in de campagne heel duidelijk naarvoren te komen.
Het moeilijke gedeelte aan deze opdracht was dat de doelgroep van Streetlab moeilijk te specificeren is. Het was aan ons om een concrete doelgroep op papier te zetten en ons hierop te richten.

Doelgroepen Streetfashion en streetart zijn twee herkenbare begrippen. De doelgroep die daarbij hoort, is zeer breed. Dat is dan ook de zwakte van Streetlab: op wie moeten zij zich richten? En hoe is deze doelgroep te bereiken? Het is een eigenzinnige doelgroep, die zich niet zo makkelijk laat vastpinnen. Wij hebben de doelgroep van Streetlab verdeeld in een primaire en een secundaire doelgroep.

Primaire doelgroep: Evenementbezoekers
- 20 tot 35 jaar
- affiniteit met kleding en mode
- creatief ingesteld
- eigenzinnig
- woont in of rondom Amsterdam

Secundaire doelgroep: Professionals
- bezoeker / standhouder
- actief betrokken bij organisatie
- creatief
- kritisch

Strategie Aangezien Streetlab niet meer de enige organisatie op het gebied van streetfashion en streetart is, zal het zich moeten verdedigen tegen aanvallen van de concurrentie om de eigen positie te behouden. Wij kiezen daarom een communicatiestrategie voor een groeiproduct. We zullen een psychosociale betekenis aan het merk moeten toevoegen. De doelgroep heeft een erg opvallende levensstijl. Zij dragen dit ook bewust uit naar de buitenwereld. Het lijkt ons verstandig het merk Streetlab met deze levensstijl te verbinden en hebben daarom gekozen om gebruik te maken van een transformationele positionering.

Propositie Take me and make me.

Creatief concept Stimuleer de creatieve geest van iedereen.

Media middelen We wilden de doelgroep bereiken d.m.v. flyers, puzzelstukjes, reverse graffiti, T-Shirt actie en extra toevoegingen aan de website. Zie hieronder de puzzel die door het samenvoegen van de uitgestuurde puzzelstukjes gemaakt zou worden:



Eindbeoordeling Goed.

Meer informatie? Klik hier om ons einddocument te bekijken.